Page 104 - (VietnamReport) Báo cáo Vietnam Earnings Insight 2021_Các xu hướng lợi nhuận theo ngành kinh tế 2021-2022

BÁO CÁO VIETNAM EARNINGS INSIGHT 2021 CÁC XU HƯỚNG LỢI NHUẬN THEO NGÀNH KINH TẾ 2021-2022

lý các phương tiện truyền thông. Hệ sinh thái tiếp thị
phải phù hợp với mức độ phức tạp của quá trình
thực hiện mục đích của doanh nghiệp. Điều chỉnh
chiến lược tiếp thị không nên là điều cấm kỵ. Điều
kiện tiên quyết để sử dụng tối ưu các nguồn lực là
hiệu quả của cơ quan truyền thông. Để xác minh độ
tin cậy, doanh nghiệp một nhà cung cấp dịch vụ độc
lập để kiểm tra. Sau đó xác minh rằng cơ quan
truyền thông đó có đáp ứng các điều kiện đã thỏa
thuận hay không.

Tuy nhiên, một cuộc kiểm nghiệm như vậy không
cung cấp bất kỳ thông tin nào về việc liệu doanh
nghiệp có đang trả quá nhiều tiền để đáp ứng các request for proposal should describe both the enter-
nguyên tắc truyền thông hay không. Điều này chỉ có prise’s goals and the capabilities expected of the
thể được xác định trong một media pitch - quảng cáo agency. It also makes sense to draft a brief based on
chiêu hàng - được thiết kế phù hợp. Yêu cầu các đề the current advertising inventory as a benchmark for
xuất tương ứng phải mô tả cả mục tiêu và mong đợi agencies to compare against. In practice, a profession-
của doanh nghiệp. Điều này cũng có nghĩa văn bản ally conducted media pitch can save 10-30% of the
soạn thảo tóm tắt dựa trên khoảng không quảng cáo advertising cost without compromising on the quality
làm tiêu chuẩn để các đại lý so sánh. Trên thực tế, một of the purchased advertising inventory.
media pitch được tiến hành chuyên nghiệp có thể tiết
kiệm từ 10-30% chi phí quảng cáo mà không ảnh Another important trend is the selective move
hưởng đến chất lượng của khoảng không quảng cáo away from paid advertising. Many brands are increas-
đã mua. ingly focusing on developing their own content, which
is then also broadcast via their own channels, such as
Một xu hướng quan trọng khác là nhiều thương on the brand’s website, on its social media profiles,
hiệu đang ngày càng tập trung vào việc phát triển nội and in newsletters. This move is not motivated prima-
dung riêng và công bố các nội dung này qua các kênh rily by savings but more so by fit and credibility.
riêng của họ, chẳng hạn như trên trang web của
thương hiệu, trên truyền thông xã hội và trong các For instance, Westwing, an online retailer that
bản tin. Động thái này không chỉ được thúc đẩy bởi has been in business for only ten years, does hardly
khả năng tiết kiệm chi phí mà còn do sự phù hợp và any above-the-line advertising. About 80% of its
đáng tin cậy. marketing budget goes to its own content, social
media, and work with influencers who are closely tied
Ví dụ, Westwing, một nhà bán lẻ trực tuyến chỉ mới to the brand. The internally developed content is not
kinh doanh được mười năm, hầu như không thực hiện only entertaining but is also always directly linked to
bất kỳ quảng cáo trực tuyến nào. Khoảng 80% ngân specific products from the enterprise’s own offerings.
sách tiếp thị dành cho nội dung, mạng xã hội và làm Westwing has 20 employees who are responsible for
việc với những người có tầm ảnh hưởng mà gắn bó its brand image and its range of products on
chặt chẽ với thương hiệu. Nội dung được phát triển nội YouTube alone.
bộ không chỉ mang tính giải trí mà còn luôn được liên
kết trực tiếp với các sản phẩm cụ thể từ các dịch vụ THE FUTURE: MARKETING AS A PROFIT cENTER
của chính công ty. Westwing có 20 nhân viên chịu
trách nhiệm về hình ảnh thương hiệu và loạt sản phẩm A successful optimization of a marketing budget
của mình trên YouTube. also hinges on the willingness to put one’s own work-

134