Page 106 - (VietnamReport) Báo cáo Vietnam Earnings Insight 2021_Các xu hướng lợi nhuận theo ngành kinh tế 2021-2022

BÁO CÁO VIETNAM EARNINGS INSIGHT 2021

Tuy nhiên, đòn bẩy lớn nhất chính là thái độ của efficiency program in capturing growth opportunities
những người chịu trách nhiệm ra quyết định: market- with new target groups in major cities and on the
ing trong tương lai không phải là trung tâm chi phí mà overarching theme of sustainability. In another exam-
là trung tâm lợi nhuận. Những ai suy nghĩ và hành ple, one food enterprise launched a global growth ini-
động theo tinh thần này sẽ gặt hái được những thành tiative by optimizing its marketing budget, particularly
quả có thể đo lường được (Hình 32). Ví dụ, một nhãn with respect to digital media. The experience on the
hiệu thời trang lớn đã đầu tư số tiền tiết kiệm được từ ground in various countries and industries shows that
marketing để nắm bắt các cơ hội tăng trưởng với các efficiency improvements can save 20-30% of the
mục tiêu mới ở các thành phố lớn và theo chủ đề bao budget, which can then be invested in brand reinforce-
trùm là tính bền vững. Hay một công ty thực phẩm đã ment or growth. Backed by results of that magnitude,
đưa ra sáng kiến tăng trưởng toàn cầu bằng cách tối the CMO need not fear the next encounter with the
ưu hóa ngân sách tiếp thị của mình, đặc biệt là đối với chair of the supervisory board.
phương tiện truyền thông kỹ thuật số. Kinh nghiệm
thực tế ở các quốc gia và nhiều ngành công nghiệp In uncertain times, strong brands offer consumers
khác nhau cho thấy, các cải tiến hiệu quả có thể tiết security and protect enterprises from creeping loss of
kiệm 20-30% ngân sách, và nguồn tiết kiệm này có market share. Investing in the brand does not have to
thể được đầu tư vào việc củng cố hoặc tăng trưởng compromise profitability; leading enterprises see the
sức mạnh thương hiệu. marketing department not as a cost center but as a
profit center. Modernizing strategic and tactical man-
Trong thời điểm không chắc chắn như hiện nay, agement with marketing mix models and A/B testing is
các thương hiệu mạnh mang đến cho người tiêu essential for increasing spend efficiency.n
dùng sự an toàn trong chi tiêu và bảo vệ doanh
nghiệp khỏi việc mất dần thị phần. Để đầu tư dẩy
mạnh thương hiệu không ảnh hưởng đến lợi nhuận
thì các doanh nghiệp hàng đầu cần xác định bộ phận
marketing không phải là trung tâm chi phí mà là
trung tâm lợi nhuận. Hiện đại hóa phương thức quản
lý chiến lược và chiến thuật với các mô hình market-
ing hỗn hợp và thử nghiệm A/B là điều cần thiết để
tăng hiệu quả chi phí.n

136