Page 99 - (VietnamReport) Báo cáo Vietnam Earnings Insight 2021_Các xu hướng lợi nhuận theo ngành kinh tế 2021-2022

CÁC XU HƯỚNG LỢI NHUẬN THEO NGÀNH KINH TẾ 2021-2022

Câu trả lời là có thể. Tuy nhiên, vấn đề nằm ở chỗ among practically all marketing decision makers—
nhiều doanh nghiệp hiện vẫn đang áp dụng những many of whom long for simple solutions to navigate
phương pháp tiếp thị truyền thống - vốn đã lỗi thời - these new, complex times. It is no wonder that they
như “quảng cáo để bán hàng” hoặc “chia sẻ tiếng nói are seduced by the sweet whispers of performance-
trên truyền thông”. Hơn nữa, mặc dù các doanh marketing gurus who promise a direct return for every
nghiệp có dữ liệu để quản lý ngân sách dựa trên tình euro invested. They buy software solutions that auto-
hình thực tế nhưng nguồn dữ liệu này lại thường được matically spit out the optimal budget allocation after
sử dụng một cách không nhất quán. Nhiều người chịu defining a few parameters. Or they apply simple rules
trách nhiệm ra quyết định tiếp thị mong muốn có of thumb such as “40% performance, 60% brand.”

Hình 30: SO SÁNH NGâN SÁCH MARKETING VÀ DOANH SỐ BÁN MặT HÀNG THỂ THAO (ĐƠN VỊ: %)
Figure 30: COMPARISON OF MARKETING BUDGET AND SPORTING GOODS SALES (UNIT: %)

Ngân sách marketing gần đây đã vượt xa doanh số bán hàng do cuộc khủng hoảng Covid-19, mặc dù khoảng cách này có thể
được đảo ngược một lần nữa vào năm 2023 với một cách tiếp cận chiến lược (Đơn vị:%) / Marketing budgets have most recently
outpaced sales due to the Covid-19 crisis, although the gap can be reversed again by 2023 with a strategic approach (Unit: %)
Minh họa (ví dụ các mặt hàng thể thao) / Illustrative (sporting goods as an example)

Doanh thu và ngân sách marketing, tỷ lệ tăng trưởng hàng năm,%(1) / Ngân sách Marketing / Doanh thu /
Revenue and marketing budgets, yearly growth rates, %(1) Marketing budget Revenue

12

10
~3
8 Điểm phần trăm /
Percentage points
6

4

2
0
2018 2019 2020 2021 2022 2023
-2

-4

-6

-8
(1)Các số liệu cho giai đoạn 2021-2023 dựa trên phép ngoại suy các số liệu trung bình của năm 2017-2019 /
(1)Figures for 2021-2023 based on extrapolation of adverage Egures for 2017-2019
Nguồn: McKinsey, Các báo cáo hàng năm và các cuộc phỏng vấn với các chuyên gia của các công ty được lựa chọn
Resource: McKinsey, Annual reports and interviews with experts of selected companies

129