Page 92 - (VietnamReport) Báo cáo Vietnam Earnings Insight 2021_Các xu hướng lợi nhuận theo ngành kinh tế 2021-2022

BÁO CÁO VIETNAM EARNINGS INSIGHT 2021 CÁC XU HƯỚNG LỢI NHUẬN THEO NGÀNH KINH TẾ 2021-2022

Theo nhận định của Vietnam Report, truyền thông decisions. The results of media analysis show that
có vai trò quan trọng trong việc kết nối trực tiếp giữa the media presence of F&B enterprises is increas-
nhà sản xuất và người tiêu dùng, giúp người tiêu ingly improved. About 82.6% of the studied enter-
dùng nhận diện thương hiệu uy tín tốt hơn khi đưa ra prises have the amount of information reaching the
quyết định mua sắm. Kết quả phân tích truyền thông cognitive threshold (see also the note box), of
cho thấy, sự hiện diện trên truyền thông của các which 61.7% have a frequency of at least one
doanh nghiệp F&B ngày càng được cải thiện. Khoảng time/month.
82,6% số doanh nghiệp được nghiên cứu có lượng
thông tin đạt ngưỡng nhận thức (xem thêm box ghi Regarding the diversity of information, 40% of
chú), trong đó 61,7% có tần suất xuất hiện tối thiếu enterprises have information covering 10/24 topics
1 lần/ 1 tháng. related to their activities. The 4 most frequently men-
tioned topic groups include: Products (17.2%);
Về độ đa dạng thông tin, 40% số doanh nghiệp có Photos/PR/Scandals (15.4%); Finance/Business
thông tin bao phủ 10/24 số nhóm chủ đề có liên quan results (12.0%); and Society/Social
tới hoạt động của doanh nghiệp. 4 nhóm chủ đề Responsibility/Sponsorship (10.6%). The structure of
thường được đề cập đến nhiều nhất bao gồm: Sản information on other topics (out of a total of 24 cov-
phẩm (17,2%); Hình ảnh/PR/Scandals (15,4%); Tài ered topic groups) is not significant; all accounts for
chính/ Kết quả kinh doanh (12,0%); và Xã hội/Trách less than 10%. Notably, compared to the previous
nhiệm xã hội/Tài trợ (10,6%). Cơ cấu thông tin về các year, the amount of information related to

Hình 27: TOP 5 Lý DO NGƯỜI TIÊU DùNG LựA CHọN NHÃN HIỆU THựC PHẩM – Đồ UỐNG (ĐƠN VỊ: %)
Figure 27: TOP 5 REASONS WHY CONSUMERS CHOOSE FOOD AND BEVERAGE BRANDS (UNIT: %)

Có nhiều loại thực phẩm phổ biến /
72,2 Having many popular foods

Hệ thống phân phối và mạng lưới bán hàng phủ khắp /
64,5 64,2 Distribution system and sales network covering the whole
Doanh nghiệp có tiếng tăm, đã hoạt động lâu năm và được
60,4 nhiều người ưa chuộng / Enterprise has a reputation, has been
58,2 operating for a long time and is popular with many people

55,6 Giá cả thực phẩm phải chăng / A$ordable food prices

51,3 Chất lượng thực phẩm tốt, an toàn cho sức khỏe gia đình /
Good food quality, safe for family health
47,7
45,1

38,9

T8.2020 / Aug.2020 T8.2020 / Aug.2021
Nguồn: Vietnam Report, Khảo sát người tiêu dùng Thực phẩm - Đồ uống, tháng 8/2021
Source: Vietnam Report, Food and Beverage consumer survey, August 2021

122