Page 58 - Bao_cao_Vietnam_Earnings_Insight_2019

BÁO CÁO VIETNAM EARNINGS INSIGHT 2019

nghiên cứu của Euromonitor. Các nhóm mặt hàng 2030, up by 33.9% from 2018 based on
không thiết yếu là nhóm ngành hàng được tầng lớp Euromonitor’s research. The non-essential items will
trung lưu tiêu thụ nhiều hơn trước đó. Tỷ trọng chi be the ones consumed by the middle class more than
tiêu theo ngành hàng sản phẩm của tầng lớp trung lưu before. The expenditure proportion of by product cat-
chủ yếu đến từ Thực phẩm và Đồ uống không cồn egory of the middle class (mainly from Food and Non-
chiếm đến khoảng 37% tổng chi tiêu và con số này Alcoholic Beverages) is forecasted to account for
được dự phóng tăng lên khoảng 42% năm 2030. Xu about 37% of total expenditure and this figure is
hướng mong muốn trải nghiệm nhiều sản phẩm có expected to grow to about 42% in 2030. The trend for
tính cao cấp hơn có thể giúp các doanh nghiệp cải experiencing more advanced products may help enter-
thiện biên lợi nhuận gộp so với các sản phẩm bình dân prises improve their gross profit margin compared to
trước đó. Nhiều doanh nghiệp hiện tại cũng hướng tới the previous popular products. Many enterprises are
nghiên cứu và phát triển các sản phẩm cao cấp có tính also focusing on researching and developing high-
chất “organic” như Vinamilk (Sữa Organic – các loại quality “organic” products such as Vinamilk (Organic
sữa hạt), Masan (Wake 247 – Mì ăn liền Kokomi), milk - nut milk), Masan (Wake 247 - Kokomi instant
Sabeco (Tái định vị thương hiệu Bia Sài Gòn – thay đổi noodles), Sabeco (Re-positioned Sai Gon Beer brand -
mẫu mã vỏ chai) (Hình 15). changed bottle design) (Figure 15).

II. XU HƯỚNG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ BÙNG NỔ II. TREND OF THE BOOMING E-cOMMERcE

Tổng giá trị bán lẻ ngành Việt Nam ghi nhận The total retail sales of Vietnam’s e-com-
mức tăng trưởng nhanh nhất khu vực châu Á, đạt merce experienced the fastest growth in Asia
6,5% so với cùng kỳ. Ngành bán lẻ Việt Nam vẫn ghi when growing by 6.5% compared to the same
nhận mức tăng trưởng trên 5% kể từ năm 2014, đây period last year. Vietnam’s retail industry has

Bảng 1: ĐẶC TÍNH – XU HƯỚNG TIÊU DÙNG
Table 1: CHARACTERISTIC – TREND OF CONSUMER HABITS

STT / Đặc tính – Xu hướng / Ghi chú /
No. Characteristic – Trend Note
1 Lựa chọn sản phẩm cao cấp / Sự đa dạng với nhiều phân khúc sản phẩm từ thấp đến cao cấp nhằm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng /
Select high-end products Various product segments from low-end products to high-end products to meet consumer needs
2 Nâng cao chất lượng cuộc sống / Tìm kiếm ưu tiên chất lượng và giá trị sản phẩm: Đặc biệt là các thương hiệu xa xỉ, công nghệ tiên tiến, chất
Improve living quality lượng đặc biệt / Search and priority of production quality and value: Especially luxury brands, advanced
technology, special quality.
3 Cải tiến cách thức mua sắm / Người tiêu dùng có thể mua được sản phẩm thông qua nhiều kênh mua hàng (platform) – phương tiện kỹ
Improve the way of shopping thuật số, online – thương mại điện tử / Consumers can purchase products through many platforms – digital
media, online - e-commerce
4 Trải nghiệm nhiều hơn / Gia tăng sự trải nghiệm sản phẩm tại cửa hàng, omnichannel, các sự kiện đặc biệt trong cửa hàng /
Experience more Increased in-store product experience, omnichannel and in-store special events
5 Sự kết nối khách hàng / Sử dụng phương tiện kỹ thuật số, online, thương mại điện tử để nghiên cứu tìm hiểu sản phẩm một cách
Customer connectivity thuận tiện, đơn giản dễ dàng đánh giá sản phẩm hơn trước khi mua sắm / Use of digital media, online,
e-commerce to research and find out products in a convenient and simple way to more easily evaluate
products before shopping

Nguồn: Euromonitor International
Sources: Euromonitor International

76