Page 52 - Bao-cao-bat-dong-san-2020

REPORT ON THE VIETNAM’S REAL ESTATE - CONSTRUCTION SECTOR IN 2020

3.1. ĐáNh gIá hOạT ĐộNg TruyềN 3.1. aSSESSMENT ON cOMMuNIcaTION
ThôNg cỦa NhÓM DOaNh NghIệp chỦ acTIvITIES OF prOpErTy DEvElOpErS -
ĐẦu Tư – Tư vấN MôI gIỚI rEal ESTaTE agENcIES

Theo kết quả khảo sát khách hàng bất động According to a recent real estate customer sur-
sản gần đây của Vietnam Report có đến hơn 34% vey conducted by Vietnam Report, more than 34%
khách hàng cho rằng "uy tín chủ đầu tư" là một of customers said that “developer reputation” is
trong 5 yếu tố có ảnh hưởng lớn nhất tới quyết one of the five factors that have the greatest influ-
định mua nhà của mình. Để truyền thông hiệu quả ence on their home buying decision. In order to ef-
và giữ gìn tốt hình ảnh, uy tín doanh nghiệp, các fectively communicate and preserve the image and
doanh nghiệp cần cẩn trọng lựa chọn thông tin reputation of enterprises, enterprises need to care-
trước khi công bố. Với đặc thù thường xuyên sử fully choose information before publishing. With
dụng truyền thông là phương tiện để quảng bá the frequent use of media as a means to promote
sản phẩm nên chủ đề được nhắc đến nhiều nhất products, the most frequently mentioned topic in
trên truyền thông của các doanh nghiệp bất động the media of real estate enterprises in 2019 was
sản trong năm qua là Sản phẩm (chiếm 17,37% Products (accounting for 17.37% out of the total
tổng lượng thông tin được mã hóa), trong khi các encoded information) while the topics such as
nhóm chủ đề về Nhân sự, Trách nhiệm xã hội/ Tài Human Resources, Social Responsibility/Sponsor-
trợ… lại không mấy được đề cập đến, vô hình ship, etc. were not mentioned much, significantly
chung làm giảm đáng kể sự đa dạng hình ảnh của reducing the image diversity of enterprises in the
doanh nghiệp trong mắt cộng đồng. (Hình 12) view of community. (Figure 12)

hình 12: TOP 5 CHỦ ĐỀ ĐƯợC NHẮC ĐẾN TRÊN TRUYỀN THÔNG NHIỀU NHấT CỦA CÁC DOANH
NGHIệP NGÀNH BấT ĐỘNG SẢN (ĐơN Vị: %)
Figure 12: TOP 5 TOPIC CLUSTERS WITH THE MOST VOLUME OF COVERAGE (UNIT: %)

Tài chính/Kết quả kinh doanh / Chiến lược kinh doanh/M&A /
Finance / Business results Business strategy / M & A
5,73%

18,75%
Cổ phiếu/Chứng khoán /
12,63% Stocks / Securities

Sản phẩm /
Products Hình ảnh/PR/Scandals /
17,37% 15,78% Image/ PR/Scandals

Nguồn: Vietnam Report, Dữ liệu Media Coding ngành Bất động sản từ tháng 1/2019 đến tháng 3/2020
Source: Vietnam Report, Media Coding Data on the Real estate industry from January 2019 to March 2020

52