Page 53 - Bao-cao-bat-dong-san-2020
P. 53

PHẦN III: ĐÁNH GIÁ











                        Kết quả phân tích truyền thông trong năm  Media analysis results in the 2019-2020 pe-
                     2019-2020 của Vietnam Report cho thấy, các chủ  riod of Vietnam Report show that property devel-
                     đầu tư như Vinhomes, Novaland, FLC là những  opers such as Vinhomes, Novaland, and FLC
                     cái tên có sự xuất hiện nhiều nhất, với độ phủ  have the most volume of coverage on influential
                     thông tin dày đặc trên các trang báo có ảnh  newspapers. However, Bim Group, Nam Long and
                     hưởng. Tuy nhiên xét về mức độ "an toàn" thông  Ecopark have a better surplus of positive/negative
                     tin (tỷ lệ chênh lệch tin tích cực và tiêu cực trong  reports. (Figure 13)
                     tổng số thông tin được mã hóa của doanh
                     nghiệp) các chủ đầu tư Bim Group, Nam Long,  3.2. aSSESSMENT ON cOMMuNIcaTION
                     Ecopark lại tốt hơn. (Hình 13)             acTIvITIES OF cONSTrucTION – BuIlD-
                                                                INg MaTErIal ENTErprISES
                     3.2. ĐáNh gIá hOạT ĐộNg TruyềN
                     ThôNg cỦa NhÓM DOaNh NghIệp Xây              In addition to strategies adapted to the mar-
                     DựNg – vẬT lIệu Xây DựNg                   ket developments and the COVID-19 pandemic,
                                                                “brand development” is also one of the five prior-
                        Bên cạnh những chiến lược được điều chỉnh  ity strategies this year. In the Newsletter No.2 re-
                     phù hợp với diễn biến thị trường và dịch COVID-  leased by Vietnam Report in May 2020, the
                     19, “phát triển thương hiệu” cũng là một trong 5  priority for the re-establishment of image -
                     chiến lược ưu tiên trong năm nay. Trong Newslet-  (brand) in the new normal was considered as a
                     ter số 2 tháng 5/2020 do Vietnam Report xuất  specific and timely strategy to help enterprises in
                     bản, có đề cập đến ưu tiên cho việc tái lập hình  the industry create a competitive advantage in
                     ảnh – (thương hiệu) trong giai đoạn bình thường  the new normal. (Figure 14)
                     mới được xem là chiến lược cụ thể và kịp thời
                     giúp các doanh nghiệp trong ngành tạo được lợi  The media analysis in the 2019-2020 period
                     thế cạnh tranh trong giai đoạn bình thường mới.  of Vietnam Report shows that major contrac-
                     (Hình 14)                                  tors like Vinaconex, Coteccons have the most
                                                                volume of coverage on influential newspapers.
                        Kết quả phân tích truyền thông trong năm  However, Fecon, Becamex and UDIC have a
                     2019-2020 của Vietnam Report cho thấy, các nhà  better surplus of positive/negative reports.
                     thầu lớn như Vinaconex, Coteccons là hai cái tên  (Figure 15)
                     có sự xuất hiện nhiều nhất, với độ phủ thông tin
                     dày đặc trên các trang báo có ảnh hưởng. Tuy  In 2019, the warming of the US-China trade
                     nhiên xét về mức độ "an toàn" thông tin (tỷ lệ  war created a wave of relocating manufacturing
                     chênh lệch tin tích cực và tiêu cực trong tổng số  facilities to Vietnam, opening up many opportuni-
                     thông tin được mã hóa của doanh nghiệp) thì  ties for the industrial park real estate segment.
                     Fecon, Becamex và UDIC lại tốt hơn. (Hình 15)  The results of the expert interviews conducted by
                                                                Vietnam Report also show that industrial park
                        Năm vừa qua, sự nóng lên của cuộc chiến  real estate is also the segment with the most de-
                     thương mại Mỹ-Trung đã tạo lên làn sóng dịch  velopment potential in 2020 when the remaining
                     chuyển các cơ sở sản xuất vào Việt Nam, mở ra  segments are negatively affected by the COVID-
                     nhiều cơ hội cho phân khúc bất động sản khu  19 pandemic. This is reflected by the presence of
                     công nghiệp. Kết quả phỏng vấn chuyên gia của  Becamex and IDICO - two large industrial park
                     Vietnam Report cũng cho thấy, bất động sản khu  contractors - in the list of building contractors
                     công nghiệp cũng là phân khúc được đánh giá có  with the most volume of coverage.

                                                                                                     53
   48   49   50   51   52   53   54   55   56   57   58