Page 56 - Bao_cao_Bat_dong_san_2021

PHẦN VI: ĐÁNH GIÁ TRUYỀN THÔNG

ết quả phân tích ở trên đã cho thấy vai trò he above analysis results have shown the
của việc xây dựng được uy tín, thương role of building prestige and brand name
Khiệu thị trường trong việc giúp doanh Tin helping businesses in the real estate-
nghiệp trong ngành BĐS-XD-VLXD vượt qua khó construction-building material industry overcome
khăn trong đại dịch COVID-19. Bên cạnh những difficulties in the COVID-19 epidemic. In addition
chiến lược được điều chỉnh phù hợp với diễn biến to the tailored strategies to the market changes
thị trường có nhiều đổi thay sau COVID-19, and movements after COVID-19, "brand develop-
“phát triển thương hiệu” tiếp tục là một trong ment" continues to be one of the priority strate-
những chiến lược ưu tiên trong năm 2021 của gies in 2021.
các doanh nghiệp trong ngành.
6.1. MEDIa rEpuTaTION raTINg OF rEal
6.1. ĐáNh gIá uy TíN TruyềN ThôNg ESTaTE ENTErprISES
của các DOaNh NghIệp BấT ĐộNg SảN
Using the Media Coding methodology, Viet-
Sử dụng phương pháp Media Coding, Viet- nam Report assessed the reputation of busi-
nam Report đã đánh giá uy tín của các doanh nesses in the real estate industry through their
nghiệp trong ngành Bất động sản thông qua sự presence on influential media channels from Jan-
hiện diện trên các kênh truyền thông có ảnh uary 2020 to the end of January 2021.
hưởng trong giai đoạn từ tháng 1/2020 đến hết
tháng 1/2021. Accordingly, nearly 54.4% of businesses have
an average frequency of appearance once a
Theo đó, gần 54,4% số doanh nghiệp được week, in which Vinhomes has the highest num-
nghiên cứu có tần suất xuất hiện trung bình 1 ber of coding units (encoded information units).
lần/ tuần, trong đó Vinhomes là doanh nghiệp có
số lượng Coding unit (đơn vị thông tin được mã In terms of the image diversity in the media:
hóa) cao nhất. 65.82% of businesses reach 10/24 covered topic
groups, Novaland is the highest with 21 out of 24
Xét về độ đa dạng hình ảnh trên truyền groups. The top 5 topics that are most mentioned:
thông: 65,82% số doanh nghiệp đạt 10/24 nhóm Products, Finance/Business results, Image, Stocks
chủ đề bao phủ, cao nhất là Novaland với 21/24 and Business strategy/M&A. (Figure 16)
nhóm. Top 5 chủ đề được nhắc đến nhiều nhất
là: Sản phẩm, Tài chính/Kết quả kinh doanh, The enterprise's initiative in the media is also
Hình ảnh, Cổ phiếu và Chiến lược kinh considered an important factor affecting the cor-
doanh/M&A. (Hình 16) porate media reputation risk management. As a
practice, to ensure accurate information and in-
Sự chủ động của doanh nghiệp trên truyền crease credibility with recipients, at least one-
thông cũng được đánh giá là yếu tố quan trọng third of information about businesses in the
có ảnh hưởng đến việc quản trị rủi ro uy tín media should be sourced from businesses and
truyền thông của doanh nghiệp. Theo thông lệ, senior leaders of the business (members of the
để đảm bảo thông tin chính xác và tăng độ tin Board of Management/Board of Directors). How-

57