Page 58 - Bao_cao_Bat_dong_san_2021

PHẦN VI: ĐÁNH GIÁ TRUYỀN THÔNG

cứu đạt được mức 10% này. Cũng cần lưu ý About information fluctuations by month:
rằng, doanh nghiệp càng xuất hiện nhiều trên Despite the impact of the epidemic, the real es-
truyền thông thì việc đạt tỷ lệ “tốt nhất” càng tate industry has strictly controlled information;
khó hơn so với các doanh nghiệp có ít sự hiện the negative news only outperformed the "safe"
diện, đặc biệt là duy trì tỷ lệ này trong suốt 12 level in March, August, September, and Novem-
tháng của một năm hoạt động. ber. The rate of positive news increased higher
in the last months of the year when the market
Về biến động thông tin theo tháng: Mặc dù recovered.
chịu tác động của đại dịch, nhưng ngành bất
động sản đã có sự kiểm soát chặt chẽ thông tin, Besides, businesses also need to maintain a
tin tiêu cực chỉ vượt trội lên so mức quy định “an certain percentage of information about their
toàn” ở các tháng 3, 8, 9, 11. Tỷ lệ tin tích cực representatives (Chairman of the Board of Direc-
tăng cao hơn ở những tháng cuối năm khi thị tors, General Director), usually at 20%. However,
trường phục hồi. the presence of the representatives of real estate
businesses in the media is limited in the number
Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng cần duy trì of direct interviews and articles with quotes from
một tỷ lệ thông tin nhất định về các đại diện của business representatives.
mình (Chủ tịch Hội đồng quản trị, Tổng Giám đốc),
thường là 20%. Tuy nhiên, đại diện các doanh In terms of information structure, the ma-
nghiệp BĐS hiện diện trên truyền thông còn hạn jority of businesses believe that more commu-
chế về số lượng bài phỏng vấn trực tiếp và các bài nication is good to promote their products.
viết có trích dẫn lời của đại diện doanh nghiệp. However, for good reputation management, it
is necessary to have a plan to allocate informa-
Về cơ cấu thông tin, phần đông các doanh tion appropriately so that the corporate image
nghiệp cho rằng truyền thông nhiều là tốt, will focus on the most beautiful
truyền thông là quảng bá sản phẩm. Tuy nhiên, aspects/strengths. The four main topics that
để quản trị uy tín tốt, cần phải có kế hoạch phân are most attractive are: Customers/Products;
bổ thông tin hợp lý để hình ảnh doanh nghiệp Personnel; Improvement / Development; Soci-
trong mắt cộng đồng những khía cạnh đẹp nhất/ ety/Social responsibility. Companies that ex-
thế mạnh của mình. Bốn chủ đề chính thường ploit well in these topics can be mentioned as
được công chúng quan tâm nhất: Khách Vinhomes, Novaland, Ecopark, etc.
hàng/Sản phẩm; Nhân sự; Cải tiến/Phát triển; Xã
hội/Trách nhiệm xã hội. Những doanh nghiệp 6.2. MEDIa rEpuTaTION raTINg OF IN
khai thác tốt ở chủ đề này có thể kể đến như cONSTrucTION - BuIlDINg MaTErIal
Vinhomes, Novaland, Ecopark… ENTErprISES

6.2. ĐáNh gIá uy TíN TruyềN ThôNg The analysis results of Vietnam Report about
của các DOaNh NghIệp NgàNh Xây media activities of the Construction - Building
DựNg – vậT lIệu Xây DựNg Material (CBM) enterprises from January 2020 to
January 2021 showed that Coteccons is the con-
Kết quả phân tích hoạt động truyền thông tractor with the highest appearance and dense
của các doanh nghiệp trong ngành Xây dựng – information coverage on influential newspapers,
Vật liệu xây dựng (XD-VLXD) trong giai đoạn outstripping other contractors such as Hoa Binh,
1/2020-1/2021 của Vietnam Report cho thấy, FLC Faros, Vinaconex. However, in terms of the

59