Page 82 - (VietnamReport) Báo cáo Sách trắng Kinh tế Việt Nam 2026_Kiến tạo giá trị khác biệt-Mở lỗi khát vọng vươn tầm

ResHAPING MARkeTs – CReATING VAlUe

hướng bền vững, tiết kiệm năng lượng và thân thiện rial solutions that meet evolving market demands. As
với môi trường, các sản phẩm vật liệu không chỉ được the construction industry shifts toward sustainability,
xem là hàng hóa đơn thuần mà còn trở thành giải energy efficiency, and environmental friendliness,
pháp kỹ thuật cho các công trình hiện đại. Vì vậy, building materials are no longer viewed as mere com-
truyền thông về sản phẩm không chỉ giúp doanh modities but as technical solutions for modern infra-
nghiệp quảng bá danh mục hàng hóa mà còn góp structure. Therefore, product-focused communication
phần khẳng định năng lực đổi mới và khả năng thích not only promotes offerings but also reinforces inno-
ứng với xu hướng của ngành. vation capacity and adaptability to industry trends.

Song song với đó, chủ đề vị thế trên thị trường ghi Meanwhile, the theme of market position has
nhận mức tăng trưởng rõ rệt và ổn định, từ 3,8% lên shown steady growth, increasing from 3.8% to 7.8%
7,8% trong giai đoạn nghiên cứu. Dù tỷ trọng chưa over the study period. Although still relatively modest
lớn, xu hướng tăng liên tục cho thấy truyền thông in proportion, this consistent upward trend indicates
ngày càng chú trọng đến việc phản ánh vai trò và vị increasing media attention to the role and standing of
trí của doanh nghiệp trong bức tranh toàn ngành. Các enterprises within the broader industry landscape.
nội dung liên quan đến mở rộng thị phần, tham gia các Content related to market expansion, participation in
dự án lớn, hợp tác chiến lược hay khẳng định vai trò large-scale projects, strategic partnerships, and indus-
dẫn dắt thị trường xuất hiện ngày càng nhiều. Trọng try leadership is becoming more prevalent. As a result,
tâm truyền thông vì thế không chỉ dừng lại ở việc the focus of communication is shifting from “how a
doanh nghiệp “kinh doanh ra sao”, mà chuyển sang company performs” to more strategic questions:
câu hỏi mang tính chiến lược hơn: doanh nghiệp đang where the company stands within the industry and
đứng ở đâu trong ngành và đang định hình tương lai how it is shaping the future of the market. This also
của thị trường như thế nào. Điều này cũng phản ánh reflects efforts by building materials enterprises to
nỗ lực của các doanh nghiệp vật liệu xây dựng trong strengthen brand positioning and long-term competi-
việc định vị thương hiệu và củng cố vai trò cạnh tranh tive roles.
dài hạn.
Overall, current disruptions are not merely short-
Nhìn tổng thể, những biến động hiện nay không term challenges but are reshaping the “rules of the
chỉ là thách thức ngắn hạn mà đang tái định hình lại game” for the global building materials industry. Cost
“luật chơi” của ngành vật liệu xây dựng trên phạm vi pressures, supply chain disruptions, and trade barriers
toàn cầu. Áp lực chi phí, gián đoạn chuỗi cung ứng are likely to persist in the medium to long term, forc-
và các rào cản thương mại có thể tiếp tục duy trì ing enterprises to rethink their market strategies. In
trong trung và dài hạn, buộc doanh nghiệp phải thay this context, competitive advantage will no longer
đổi cách tiếp cận thị trường. Trong bối cảnh đó, lợi stem from scale or cost alone but from governance
thế cạnh tranh sẽ không còn đến từ quy mô hay giá capabilities, technological strength, and the ability to
thành, mà đến từ năng lực quản trị, công nghệ và meet sustainability standards. Therefore, the current
khả năng đáp ứng các tiêu chuẩn phát triển bền period is not only about responding to challenges but
vững. Do đó, giai đoạn hiện nay không chỉ là thời also represents a strategic opportunity for Vietnam’s
điểm để “ứng phó” mà còn là cơ hội để ngành vật building materials industry to reposition itself within
liệu xây dựng Việt Nam tái định vị trong chuỗi giá trị the global value chain - moving toward higher value
toàn cầu – hướng tới phân khúc giá trị cao hơn, chủ segments, greater proactiveness, and stronger
động hơn và có khả năng chống chịu tốt hơn trước resilience against external shocks.n
các biến động bên ngoài.n

108